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O encontro decorreu no dia 19 de janeiro, na Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico de Bragança, e convidou à reflexão conjunta e permitiu a apresentação dos desenvolvimentos mais recentes do projeto, bem como o alinhamento estratégico das ações para 2026.

Nos dias 24 e 25 de novembro, a Rede ICCO realizou dois importantes Focus Groups em Macedo de Cavaleiros e Mogadouro, envolvendo consumidores, comerciantes e agentes locais num diálogo aberto sobre os desafios e oportunidades do comércio de proximidade. Estes encontros foram marcados por uma participação muito positiva, com contributos valiosos que reforçam a importância de aproximar consumidores e pequenas empresas na construção de soluções mais sustentáveis, informadas e adaptadas ao território.

O primeiro Focus Group realizado em Espanha no âmbito do projeto contou com a participação de consumidores da cidade de Toro, que se reuniram no dia 14 de novembro, às 11h00, na Casa da Cultura. A sessão foi organizada pelo Instituto Politécnico de Bragança (IPB) , com o apoio da Câmara Oficial de Comércio, Indústria e Serviços de Zamora.

Como parceiros do projeto, na Câmara de Comércio de Zamora trabalhamos para identificar e aplicar boas práticas que permitam às empresas inovar e melhorar a sua oferta. Com base neste objetivo, e para impulsionar o consumo nas nossas lojas, lançamos dois novos sorteios mensais nas localidades de Benavente, Toro e Sanabria, que se juntam ao sorteio mensal ativo em todas as zonas da Rede ICCO.

Nesta ocasião, contaremos com a presença de Rafael Magaña Villar, que faz parte da equipa estratégica da startup Mazinn, liderando o departamento de projetos. A Mazinn dedica-se a ajudar marcas tradicionais a compreender e a conectar-se com a geração Z, concebendo ações colaborativas com jovens para compreender as suas necessidades e preferências. Neste encontro virtual, Rafael partilhará as chaves para que o comércio possa aproximar-se de forma eficaz dos jovens consumidores e compreender melhor as suas expectativas.

O projeto ICCO está a ser desenvolvido com o objetivo de avaliar, através da neurociência aplicada, a experiência do consumidor em lojas de comércio tradicional em Espanha e Portugal. A abordagem metodológica adotada permitiu analisar de forma aprofundada a forma como elementos como a conexão emocional, a atenção, a disposição dos produtos, a iluminação, a decoração e o espaço influenciam o comportamento do consumidor e a sua fidelização às lojas

A criação da rede ICCO tem o objetivo é tornar-se um ponto de encontro para os retalhistas localizados em todo o território transfronteiriço de Bragança, Valladolid, Vila Real e Zamora para apoiar e trocar experiências de forma a promover a inovação e melhorar a competitividade do sector retalhista local.

No âmbito do projeto REDE TRANSFRONTEIRIÇA DE INOVAÇÃO E COMPETIVIDADE PARA COMERCIO TRADICIONAL (ICCO), a loja AVORE foi a vencedora do prémio mensal correspondente ao mês de abril.

Valladolid é um importante centro de atividade económica e empresarial do noroeste de Espanha. Com uma população de 523 330 habitantes, a cidade aproveitou a sua localização estratégica entre os rios Pisuerga e Esgueva e o seu enclave com as Denominações de Origem Ribera del Duero, Rueda, Toro, Cigales e Tierra de León. Para além do seu reconhecido sector vitivinícola, Valladolid destaca-se pela sua próspera indústria automóvel e pela sua economia agroalimentar. No entanto, o sector dos serviços é o predominante, representando 74% do número total de trabalhadores da região.

A NERVIR – Associação Empresarial tem sido um pilar fundamental no apoio às empresas da região de Vila Real, promovendo o desenvolvimento económico e incentivando a cooperação entre empresários, entidades públicas e privadas. Nesse sentido, a associação assumiu um papel crucial no Projeto ICCO, uma iniciativa inovadora que visa modernizar o comércio de proximidade e torná-lo mais competitivo e sustentável.

A Cátedra de Inovação para o Comércio da Faculdade de Comércio da Universidade de Valladolid centra o seu trabalho na investigação e aplicação de novas tecnologias e metodologias para melhorar a competitividade comercial, fornecendo ferramentas inovadoras baseadas na recolha e análise de dados.

A DECO desempenha um papel fundamental para fortalecer a comunicação e as relações entre consumidores e comerciantes